好書推薦-馬英九蔡英文關鍵攻防大解碼：台灣2012總統大選 雙英對決實錄
您想進一步了解─
藍綠陣營，在2012台灣大選，
廣告戰有哪些新策略？新做法？
網路戰如何開打？廣告犯了哪些錯誤？
雙方針對特定族群，如何展開行銷？
年輕人、客家、農民、婦女…？
藍綠有哪些創意活動與造勢活動？
基本盤動員、募款、青年活動…？
綠營估票落差，出現在哪些縣市？
請參閱---
馬英九蔡英文 經典宣傳大解密
--台灣2012總統大選 雙英對決實錄
本書集結：
廣告大作戰
族群大攻堅
活動大PK
開票大放送
附錄：2012選戰大事記／選票
台灣在2012 年1 月，完成和平民主的選舉，在世界及亞洲的權力變局中，確實算是一次優質的先發演出。各國狀況雖然不同，不過隨著國際經濟的停滯惡化，選舉與治國，成為選舉或選後，最強烈的議題之一。四、五年前，民意鼎盛、風光當選的，近年來都面臨治理能力的強烈批評；台灣馬英九、美國歐巴馬，遭到嚴厲挑戰，法國薩克奇連任甚至落選；新加坡、韓國、日本等國的執政黨勢力，也都在選戰洗禮下備感坎坷或被弱化。
有人形容，民主選舉，就是以宣傳輿論的另類炮火，合法決定政權與路線的戰爭。民調就像偵察機、紙彈就像子彈、媒體就像武器，電視辯論取代御駕親征，廣告取代轟炸、造勢活動取代戰場佔領、新聞攻防取代肉搏巷戰…；只要不是買票做票、設局偽造、暴力相向，就都是選戰的正常產物與遊戲規則。此次台灣選戰，藍綠表現，比起先進民主國家，毫不遜色，堪稱優質、可貴。
為了比較輕鬆的閱讀，將全部素材分成「關鍵攻防」與「經典宣傳」二本書出版。
「關鍵攻防」一書，偏向政治議題對戰，提供較多的政治策略、新聞傳播、危機處理與民調分析；主題包括：形象( 我是誰、是哪樣的人)，政見( 我主張什麼)，危機攻防( 如何回應各種突發狀況)，辯論( 直接面對對手的攻防)，民調( 如何評估選民反應及預測選情) 。
「經典宣傳」一書，偏向廣宣活動的對戰，提供較多的廣告策略與製作、分眾行銷策略、造勢活動的分析；主題包括：廣告( 如何說、找誰來說給民眾聽、負面廣告如何拿捏)，族群( 如何搶攻哪些不同特性的選民)，活動( 如何創造風潮、激起向心)。
作者簡介：
蕭展正
威肯公關董事長
曾任記者、立委助理、講師
政治大學法學碩士
復旦大學傳播學博士班肄業
台灣輔選經驗27年，
從立委、縣市長到總統大選；
歷經五十場以上選戰，主要包括：
馬英九總統、市長各二次，
郝龍斌市長二次，
朱立倫市長一次、縣長二次。
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